Die Integration von Menschen mit Zuwanderungsgeschichte ist eine der zentralen Herausforderungen Deutschlands. Dabei wird speziell dem vereinsorganisierten Sport vor Ort eine wichtige Integrationsfunktion zugeschrieben. Allerdings ist die soziale Integration von Menschen mit Zuwanderungsgeschichte in und durch Sportvereine kein Automatismus. Vielmehr bedarf es anspruchsvoller organisatorischer und konzeptioneller Arrangements, um insbesondere unterrepräsentierte Bevölkerungsgruppen mit Zuwanderungsgeschichte zu gewinnen.

Vor diesem Hintergrund verfolgt das Modellprojekt spin – sport interkulturell seit Februar 2007 das Ziel, Sportvereine zu unterstützen und zu befähigen, den Prozess der sozialen Integration von Mädchen und jungen Frauen mit Zuwanderungsgeschichte zu begleiten und zu fördern. In dem Band werden Erkenntnisse der wissenschaftlichen Begleitung und Evaluation von spin während der Pilotphase ausführlich dargestellt und mit ersten Handlungsempfehlungen zur Weiterentwicklung des Integrationsprojekts verbunden.

Eine grundsätzliche Anforderung an den erfolgreichen Sportverein der Gegenwart ist die gute Positionierung in der Öffentlichkeit. In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, was Public Relations für den Sportverein leisten können beziehungsweise leisten sollen. Gleichzeitig wird im Zuge einer Standortbestimmung anhand 21 qualitativer Interviews mit Vereinspräsidenten, -managern und -sportlern von acht verschiedenen österreichischen Topklubs (u.a. SK Rapid Wien, Hotvolleys, Gunners Oberwart) untersucht, wie weit die Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit von den Vereinen tatsächlich genutzt werden.
Als Basistheorie dienen bei dieser Arbeit die Cultural Studies. Im ersten von drei Teilen werden normative Forderungen aufgestellt, was Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein leisten soll. Im zweiten, praktischen Teil geht es um die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit aus Vereinssicht und im dritten Teil werden die Ergebnisse des ersten und des zweiten Teils einander gegenübergestellt.